引领春节公益新常态 加多宝唱响“招财进宝”中国年

2018-04-23 05:07

  春节向来是各大品牌必争的战场。时值岁末年初,各大品牌正卯足劲发力于营销,以博得消费者好感,实现品牌增值。作为凉茶领导者,加多宝的营销创意每年都是亮点纷呈,在整个饮料行业中也是首屈一指。据业内人士介绍,为了迎来2017年市场开门红,加多宝整合了多方资源,实现了公益、娱乐、终端营销的无缝衔接,得到了广大消费者的热捧。

  对此,有营销专家认为,金罐加多宝的春节营销活动独树一帜,今年是最暖心的一年。除了覆盖全体的多样化营销方式,加多宝更以春节回家公益活动为广大消费者奉上了回家福利,温暖了游子的回家旅程,引起社会的情感联动和认同。

  2016年12月21日,为了帮助在外游子解决春节回家过程中遇到的难题,加多宝集团再次启动加多宝春节回家公益大联盟第五季活动,携手交通运输部、中央人民、浙江卫视、中国网、精品购物指南、界面等机构,以及京东、360浏览器、滴滴专车、太平洋保险、凯翼汽车、佳通轮胎、中英人寿、色摄影旅行网、魅族手机等爱心企业,集中优势资源,强强联合,打造史上最强的春节回家公益大联盟。活动启动后得到了社会人士的积极参与,最终实现1800万人参与活动, 800余万人从中切实受益,发放品价值高达1.1亿元,成为史上规模最大、福利最多、范围最广的春节回家公益活动。

  提到今年的春节回家公益活动最大的亮点,加多宝集团党委庞振国表示:“得益于前几季活动的公益影响力,今年的春节回家公益大联盟整合了更多爱心企业鼎力加入,实现强强联合,资源互补。并通过温情公益视频、回家故事等典型事件,触动了很多游子心弦,得到社会关注及共鸣。同时,活动还得到交通运输部的支持,并强势引入了两部吸睛大剧、浙江卫视跨年演唱会、辽宁春晚等优势资源,实现了平台与内容的打通。”

  对此,社会相关人士表示:“春节是中国人最注重的传统节日,也是全家人团聚的日子。但是每年都有许多人因为各种原因买不到回家的票,不能与家人共迎新年。加多宝等爱心企业通过积极发起公益活动,不仅担负起缓解春运压力的社会责任,更帮助游子解决回家过程中遇到的难题,让社会有了更多的回家选择。”

  除了走亲民暖心线,加多宝更在春节营销娱乐大牌风上抢尽风头。12月30日,由金罐加多宝独家冠名的浙江卫视“领跑2017”演唱会盛大开唱,首次探索了品牌与晚会主题同步、策划同步、内容同步、推广同步的“四维同步模式”,360度传递出招财进宝的美好祝愿和爱心,实现电视、网络收视率强势领跑全天所有节目,并稳居新浪微博热门话题榜全榜单第一位。

  此外,加多宝还将在1月24日及1月26日分别登上山东卫视春晚和辽宁卫视春晚,为广大消费者送上新年祝福。至此,加多宝已强势布局两大重点区域黄金资源——浙视新年演唱会+山东、辽宁卫视春晚,以“南北双核”与更多年轻消费者共度招财进宝中国年,力保春节促销再创佳绩。

  加多宝在娱乐营销中的爆发力一向出人意料。对此,营销专家认为,年轻群体是消费凉茶和凉茶文化的新力军,为了满足年轻人消费需求,在春节营销中,加多宝步步为营,多角度、全方位整合了一线卫视春晚、央视生活资讯、网络大剧等年轻人喜爱的节目资源,为保持品牌的年轻时尚,上演了一场走心的春节营销。

  事实上,除了借助公益事件和娱乐平台加大声量,加多宝在销售终端更是丝毫不懈怠。自春节营销启动以来,加多宝先后推出了“财神送宝”、“寻宝大行动”、“万箱堆大比拼”、“新春K歌选秀”等一系列接地气的互动活动,浓浓的春节年味,让“招财进宝,喝金罐加多宝”成为一种潮流,让“宝文化”变成一种佳节符号。

  此外,加多宝还从1月6日起联合近百家、名人组团发起了“宝进千万家,全民大联欢”活动,以花式祝福+现金红包抢先为消费者送出招财进宝的新年彩头,并于1月10日联合自营电商第一平台京东超市打造加多宝大牌日主题活动,强势锁定电商渠道,让消费者从营销中切实受益,为电商渠道春节业绩创造了新高。

  显然,与其他品牌相比,加多宝更善于抓住消费者的情感需求,实现了从“超级综艺+公益联盟+热播网剧+品牌跨界+红包互动+生活资讯”等全方位沟通消费者生活日常,助力加多宝实现由民族品牌向国际品牌的跨越。

  对此,加多宝集团党委庞振国表示:“不管是公益活动、娱乐节目还是终端营销活动,我们都希望能给广大消费者带来喜庆、团圆、好运的春节氛围,让广大全方位感受到加多宝对幸福生活的祝愿和浓浓的诚意。同时,我们也会继续丰富“宝文化”品牌资产,让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户,让大家能过一个招财进宝中国年!”

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